13 Июня 2011 | Последнее обновление - 14.21 | www.dp-volgograd.ru

 

Главная

Свежий выпуск

Особый взгляд

Региональная политика

Политэкономия

Общество

Блогосфера

Последняя страница

О газете "Деловое Поволжье"

��нформация о газете

��стория

Архив газеты

Бизнес сообщество

Деловая Россия

ОАО "ГК"Москва"

Устав ОАО "ГК "Москва"

Сообщение об утверждении годового отчёта ОАО "ГК "Москва"

Годовая бухгалтерская отчётность

Банковские реквизиты

��нформация ОАО "Деловое Поволжье"

Устав ОАО "Деловое поволжье"

Текст годового отчёта

Годовая бухгалтерская отчётность

Реклама

Реклама в газете

Реклама на портале

Подписка

Бумажная версия

Электронная версия

Контакты


Товар с человеческим лицом

На страницах свежего номера журнала «Я Покупаю» мэр Волгограда отрекламировал пивной ресторан. Вовлечение знаменитости в рекламную или PR-кампанию (селебрити-маркетинг) - один из самых дорогих и проверенных временем форматов рекламы. Волгоградские рекламщики с удовольствием прибегали бы к нему чаще, если бы не объективные ограничения - слишком узок круг звёзд местного масштаба и не так много компаний, готовых платить за использование звёзд более высокого уровня. В итоге селебрити-маркетинг по-волгоградски - это не осложнённые гонорарами, но взаимовыгодные отношения - я рекламирую твой товар, а твой товар рекламирует меня.

Слава без денег

«Деловое Поволжье» считает себя одним из пионеров селебрити-маркетинга в Волгограде. Два года назад в телевизионном ролике газеты снялись известные волгоградские предприниматели Юрий Чехов, Руслан Шарифов, Виктор Зверев и Андрей Самохин. Использование раскрученных имен и лиц в рекламе волгоградских компаний активизировалось с развитием рынка глянцевых журналов. На их страницах Дмитрий Хохлов, Андрей Доронин, Софья Жилина и Ирина Дергачёва рассказывали о своих любимых кафе, ресторанах и магазинах Волгограда, Марина Фемелиди примеряла шубы и плащи в магазине «Каприз», Вячеслав Черепахин подбирал гардероб в бутике «Hugo Boss». И это далеко не полный перечень...

Сложно представить, что Роман Гребенников продвигал «Чешский двор» за деньги. Скорее всего, он, как и большинство перечисленных выше VIP-персон, таким образом по-дружески помогал приятелям-предпринимателям. Как Вячеслав Черепахин, который объясняет: «Мои друзья, владельцы магазина «Hugo Boss» братья Агеевы попросили меня поучаствовать в фотосъёмке. Я согласился, тем более что я нередко покупаю одежду в этом бутике. Материальной подоплёки в этой истории не было - это же друзья. На подобные просьбы других, мало знакомых или незнакомых компаний я, вероятно, ответил бы отказом. Я другим делом деньги зарабатываю». Бесплатно появилась в щитовой рекламе Русского Южного банка возглавляющая его же PR-службу Татьяна Захарова: «Мы изначально продвигаем банк как клиентский, как банк с человеческим лицом. После моей победы на первом в Волгограде конкурсе «Миссис Волгоград» мы решили запараллелить на тот момент раскрученное СМИ моё лицо с банком - на щитах, на фирменных календарях. Я расценила это предложение как награду, безо всякой коммерческой подоплёки». «Селебрити-маркетинг - очень эффективный формат рекламы. Публичные люди с удовольствием соглашаются - поднять свой статус, помочь друзьям-предпринимателям. Но денег в таких случаях в Волгограде никто никому не платит», - уверена гендиректор рекламного агентства «Профиль» Ирина Моисеева.

Достать звезду

Брэнд-менеджер журнала «Я Покупаю» Марина Семаева рассказывает:

- Рекламодатели часто обращаются к нам с просьбой - дайте мне звезду. Чтобы определить, какая именно звезда нужна, мы выясняем задачи рекламной кампании, целевую аудиторию. Ведь у каждой аудитории свои лидеры. А найти выход и договориться со звездой - это уже технический момент. В Волгограде тусовка с известными фамилиями и раскрученными лицами - всего-то человек двести. Все друг друга знают и легко соглашаются на дружеское участие. Хотя бывают и исключения. Мало кто откажется рекламировать элитный одежный или обувной бутик. А вот мы искали статусную женщину для рекламы процедур омоложения и, как вы догадываетесь, не нашли.

Чаще всего на страницах журналов и газет появляются люди из предпринимательской тусовки. «Я бы посоветовала рекламодателям расширить границы поиска звёзд, чаще приглашать раскрученные лица из шоу-бизнеса, из политики, из сферы культуры», - советует Ирина Моисеева и ещё раз добавляет, что выбор лица рекламной кампании зависит от того, на какую аудиторию рассчитана реклама. Беспроигрышным ходом считает привлечение к рекламе товаров и услуг волгоградских спортсменов, олимпийских чемпионов руководитель отдела по работе с крупными клиентами рекламного агентства «Красава Про.» Анастасия Семенченко: «Золотая олимпийская медаль знак качества звезды. И теоретически спрос на участие волгоградских спортсменов в рекламных кампаниях большой. Но есть одна деталь у них раскручены имена, а не лица. Это серьёзный ограничитель». Зато во всероссийском масштабе раскручены имена и лица гастролирующих в Волгограде мега-звёзд. «ДП» удалось вспомнить несколько примеров, когда их привлекали к участию в рекламе по-волгоградски. В глянцевых журналах были фоторепортажи о посещении певицей Жанной Фриске салона красоты «Gatineau», а балериной Анастасией Волочковой - ресторана «Во-Во». Знающие люди говорят, что в таких случаях услуги принимающей стороны для гостей были наверняка бесплатны и, кроме того, подкреплялись гонораром.

Работа на публику

В Русском Южном банке смогли зафиксировать эффективность селебрити-маркетинга. Щит с рекламой банка висел в центре города десять лет. Но многие клиенты впервые заметили его лишь после того, как на нём появилось лицо Татьяны Захаровой.

«Реклама с человеческим лицом чаще эффективней, чем просто реклама, - считает брэнд-менеджер журнала «9 линий» Анна Рыкова. - Большинство наших читателей прежде всего ищут на его страницах знакомые лица. Поэтому мы с удовольствием предлагали и будем предлагать этот вид рекламы рекламодателям. Рост этого формата сдерживает то, что в Волгограде, даже по сравнению с соседними регионами, слишком узок круг людей - предпринимателей, деятелей культуры, готовых быть публичными».

По мнению Анастасии Семенченко, почти гарантированную эффективность селебрити-маркетинга ставит под угрозу подход, обычный для региональных рынков: «Надо искать звезду под заявленную концепцию рекламной кампании, а в регионах под имеющуюся звезду придумывают рекламный ход». Грамотной, с этой точки зрения, наши эксперты называют недавнюю рекламную кампанию банка «Экспресс-Волга». Кредиты малому и среднему бизнесу у них рекламировали клиенты банка - предприниматели, не столь известные широкой публике, но заметные в бизнес-кругах. Интересно, что и в этом случае речь о гонорарах не шла. Директор книготорговой фирмы «Либрис» Борис Симонян рассказал «ДП»:

- У меня добрые отношения с банком. Они попросили принять участие в съёмке - я согласился. Правда, я просил, чтобы было крупными буквами написано имя моей компании, надеялся таким образом повысить её узнаваемость. Но «Либрис» написали очень мелко, мои надежды не оправдались. Так что в следующий раз я бы заранее оговорил такие моменты.

Заместитель управляющего Волгоградским филиалом банка «Экспресс-Волга» Екатерина Елисеева говорит, ч то идея пригласить предпринимателей к участию в рекламе родилась и была опробована в головном офисе в Саратове. А летом 2007 года была реализована в Волгограде. Интересно, что филиалы обменялись щитами: «У нас в рекламе участвовали 4 предпринимателя. И они так понравились головному офису, что щиты с их фотографиями установили и в Саратове. Мы гордимся, что клиенты откликнулись на наше предложение. А что касается бонусов, они как постоянные наши клиенты и так их имеют».

Татьяна ТАРАКАНОВА


Вернуться
 

версия для печати

Авторизация пользователей

Пользователь:

Пароль:

Регистрация
Забыли пароль?



Голосование


Я выбираю Волгоград. За что?
Волга, рыба, раки, охота
Женщины, конечно
Брошу все и уеду... в Урюпинск, Москву, Рио-де-Жанейро
Это не я, это он меня выбрал

Деловое Поволжье. 2011 год.
Использование информации с ресурса невозможно без письменного разрешения администрации